Gourmetzinho
O mercado de congelados é muito grande, com players de todos os portes e tipos. No meio dessas ofertas a Gourmetzinho precisava descobrir uma forma de se modernizar e posicionar, para manter seu lugar de destaque no setor de congelados infantis. Definimos então um novo posicionamento e identidade visual para que a marca mais querida por crianças, mães e pais se torne ainda mais amada.
Cenário
O mercado de congelados é ramificado e une múltiplos players, desde empresas multinacionais até pessoas físicas se dispõem a vender as clássicas “quentinhas”. Exatamente por ter um alto número de players, a categoria acabou se dividindo em diversos nichos, desde as marcas tradicionais com produtos massificados, passando por “foodtechs” até marcas que vendem produtos altamente segmentados.
Dentro deste cenário a Gourmetzinho, especializada em comida infantil precisava fazer dois movimentos; Primeiro definir o papel deles na vida das pessoas para depois expandir o portfólio de produtos infantis e incrementar a sua oferta para trazer novos públicos.
O que fizemos
. Posicionamento
. Arquitetura de Marca
. Identidade Visual
. Guia de Marca
. Materiais Gráficos
. Embalagens
. Layout de Interface Digital
Estratégia
Para definir a forma com que a Gourmetzinho deveria se posicionar nós fomos compreender o papel da alimentação na vida das pessoas, assim conseguimos identificar qual ou quais dessas sensações queríamos levar aos consumidores. Apesar de ser uma comida congelada, Gourmetzinho sempre teve um alto empenho em fazer comidas que além de saborosas tem função, elas ajudam as crianças a se desenvolverem melhor porque além de nutritivas elas são pensadas para ajudar na introdução alimentar dos pequenos.
Então além de levar saúde e sabor para as crianças, a Goumertzinho leva também felicidade para os pais (sentimentos associados a comidas mais gordurosas), com esse pensamento definimos que as para a Gourmetzinho comida boa é aquela que te faz feliz.
Redesign
Partimos desse posicionamento para definir um universo visual que não só moderniza, mas passa a essência da marca para todos que a veem.
Antes
Atual
Trouxemos para a identidade visual elementos baseados em ingredientes presentes em diversas receitas e que são facilmente identificados, esses elementos não têm o papel de informar e sim de complementar e dar base para o universo.
pimentão
Carne
Cogumelo
Salmão
Cenoura
Tomate
Frango
Berinjela
Feijão
Peixe
Com esses elementos visuais variados e multifuncionais a marca ganha felicidade e multiplicidade podendo ser aplicada desde o escritório, PDVs, produtos contando com site e comunicação.
Nós também desenvolvemos alguns dos novos produtos da marca lançados em parceria com a Danone Milnutri Premium, já com o novo universo visual a marca ganha vida e destaque nos PDVs.
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