Momê. Qual o sabor deste momento?
Da generalidade à identidade.
Estratégia
Diante de um cenário competitivo, uma açaíteria nos procurou para um projeto de rebranding com o objetivo de gerar diferenciação e autenticidade. Para fundamentar nossa estratégia, iniciamos com um mergulho profundo no universo do consumidor, coordenando uma pesquisa com 5 mil pessoas em 15 cidades. O estudo nos trouxe um insight essencial: o significado do açaí é ligado ao momento em que o consumidor se encontra. Dependendo da situação do dia ou da semana, a mesma pessoa o consome por diferentes razões, como energia, sabor, saúde ou conexão com a natureza. Entender essa versatilidade foi o ponto de partida para construir uma marca que não se prende a um único atributo, mas celebra a multiplicidade de papéis que o açaí desempenha na vida de seus clientes.
Momê
O naming
O ponto de partida do desafio era o nome anterior: Açaíteria. Sendo um termo descritivo e genérico, era impossível de registrar, não gerava diferenciação e criava uma confusão que levava clientes diretamente para a concorrência. A marca precisava de um nome proprietário que fosse, ao mesmo tempo, um ativo de negócio e um reflexo de sua nova alma.
Descrição técnica
Pronúncia: mô.mê
Tipo de nome: Vocativo
Técnica criativa: Contração
Compreensão: Neologismo simples
A Solução: com base no insight de que o significado do açaí é definido pelo momento, criamos o nome Momê. Derivado diretamente de "momento", o nome encapsula a essência da marca em uma expressão curta, sonora e memorável. Foneticamente, Momê transmite leveza e acolhimento, remetendo aos encontros que acontecem em suas lojas. Conceitualmente, ele abraça a versatilidade do produto. E, como negócio, resolve o desafio original: é um nome simples, que garante propriedade, diferenciação e uma identidade única.
ID Verbal
O logo, com sua tipografia arredondada e divertida, e a combinação tipográfica que une um serifado amigável (Vollkorn) a um sans-serif limpo (Lato), completam a personalidade da marca: "gente boa", natural e acolhedora, mas também moderna e clara. O resultado é uma identidade visual vibrante, flexível e inesquecível, que se afasta dos clichês do setor e posiciona a Momê como a celebração de cada momento único.
A voz que celebra cada momento
Momê
O seu momento açaí
Etapas de projeto
Estratégia - Naming - ID Verbal- ID Visual
Cores
Tipografia
Título: Volkorn Textos corridos: Lato
